Heb je 1.000 volgers op Facebook? Dan bereik je er gemiddeld… 30.
Waarom organische social media vandaag (bijna) niet meer werkt – en wat je eraan kan doen. Je hebt een mooie post gemaakt. Pakkende copy. Sterk beeld. Je duwt op ‘Publiceren’. En dan… stilte. Een paar likes van je vaste fans (je neefje, een collega én je buurvrouw), maar geen klanten. Geen leads. Geen effect. Herkenbaar? Dan ben je niet alleen.
De cijfers liegen niet
Gemiddeld bereiken bedrijven op Facebook amper 1 tot 3 procent van hun volgers. Op Instagram is het iets beter, met zo’n 3 tot 4 procent, maar ook dat is verre van indrukwekkend. Met andere woorden: als je 1.000 volgers hebt, dan ziet vaak maar een dertigtal mensen je post. En als het algoritme je even niet lust? Dan zijn het er misschien… vijf.
Was social media niet hét wondermiddel? Dat dachten we ook, tien jaar geleden. Maar Meta is geen liefdadigheidsinstelling. Hun verdienmodel draait rond advertenties. Hoe minder mensen je organische berichten te zien krijgen, hoe sneller jij geneigd bent om te adverteren. En daar draait het om.
Maar wat kan je dan wél doen?
Gelukkig is het niet allemaal verloren moeite. Er zijn manieren om alsnog te scoren — zelfs als kleine KMO.
Kies kwaliteit boven kwantiteit: Post niet om te posten. Ga voor inhoud die iets te vertellen heeft: iets dat informeert, inspireert of een glimlach oproept. Engagement is de sleutel tot zichtbaarheid.
Zet in op advertenties (maar slim): Adverteren is geen zonde. Het is vaak de snelste weg naar resultaat, mits doordacht ingezet. Denk aan doelgroepsegmentatie, retargeting, en campagnes die méér doen dan alleen bereik kopen. Een wegwerp-post leeft een dag. Maar een klantverhaal, expertisevideo of een sterke tip blijft weken circuleren. Zulke content doet niet alleen dienst op sociale media, maar ook op je website of in nieuwsbrieven.
Denk buiten Meta: Wie enkel inzet op Facebook en Instagram, laat kansen liggen. Er zijn heel wat andere kanalen — zowel online als offline — die je bereik en merkwaarde versterken.
Online alternatieven:
- Google Posts via je Google Bedrijfsprofiel
- LinkedIn voor B2B-relaties of employer branding
- Nieuwsbrieven met praktische of inspirerende inhoud
- SEO-content op je website die maanden blijft scoren
Offline alternatieven:
- Bus-aan-busfolders voor lokale zichtbaarheid (check onze case Hof van Eloy !)
- Folder of brochure bij een bezoek
- Advertenties in lokale kranten of vakbladen
- Beursdeelnames of netwerkevents
- En last but not least: mond-tot-mondreclame
Soms is het net die slimme combinatie van online en offline die het verschil maakt.
Social media is niet dood. Maar wie denkt dat je met een paar losse posts het verschil maakt, komt van een kale reis thuis. Een doordachte strategie, geen doorkauwd Canva-model maar een herkenbare grafische stijl en de juiste kanaalmix bepalen vandaag je zichtbaarheid.
En daar kunnen wij je bij helpen. Laat ons vrijblijvend eens kijken naar jouw communicatieplan van het afgelopen jaar. Wat werkte? Wat niet? En vooral: hoe kan het beter? Vraag je gratis doorlichting aan via onze website. En wie weet ontdek je waar wél nog groeimarge zit.